顯著性是一個注冊商標必須具備的特性。從商標授權(quán)確權(quán)的角度看，選擇商標時應(yīng)該盡量選用那些具有較強顯著性的標識。

一、避開行業(yè)的通用名稱或描述性商標

我國《商標法》*十一條規(guī)定下列標志不得作為商標注冊：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；其他缺乏顯著特征的。

需要特別注意的是，行業(yè)不同，其通用名詞和描述性的詞語也不盡相同，因此，在有些情況下可能同一商標在A類注冊是不具有顯著性的但是在B類卻具備顯著性。這些情況需要申請人按照自己想要申請的商標類別（或者所在的行業(yè)）進行判斷。

二、與產(chǎn)品和服務(wù)無關(guān)的名字具有顯著性

指構(gòu)成商標的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義，但與其指定的商品或者服務(wù)無關(guān)。例如用在電腦上的“蘋果”商標；用在手機上的“冰淇淋”商標；用在葡萄酒上的“長城”商標。

三、不能暗示產(chǎn)品特性

指對其使用商品的性質(zhì)或者質(zhì)量具有影響或者暗示作用的商標。例如用在洗發(fā)水上的“飄柔”(區(qū)別于直接描述型的詞匯“柔順”),香皂上的“舒膚*”(區(qū)別于“舒服”)。

四、沒有含義的詞具有顯著性

指構(gòu)成商標的單詞或者字母組合本身在詞典上沒有任何含義，是自己獨創(chuàng)的。 例如，諾基亞、微軟、新浪、搜狐、摩托羅拉。

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